Meteojob : beau temps en perspective
De qui parle-t-on ?
On parle de Meteojob, une aventure qui débute en 2007 avec la conviction que le digital a les moyens de simplifier la mise en relation d'humains sur le secteur de la recherche d'emploi. La solution se construit sur le principe du matching. L'outil identifie les points de jonction sémantiques de façon à créer du sens là où parfois candidat et recruteurs n'en identifiaient pas forcément. Ca rappelle Tinder, non ? Enfin à ceci près que Tinder arrive sur le marché... en 2012.
Nous savons qui nous sommes mais...
La raison d'être de Meteojob n'a jamais été questionnée pendant toute la durée de nos travaux. C'est le côté fascinant de la mission. Tout était clair au sein des équipes Meteojob. D'ailleurs, l'adhésion générale à cette raison d'être était particulièrement prégnante et, dans une certaine mesure, déstabilisante.
Si la vision est claire, pourquoi la question de l'identité est-elle si complexe à résoudre ? Oui, parce que, pour être honnêtes, nous n'étions pas les premiers à nous pencher sur la question. Le travail était engagé depuis un moment sans que les résultats ne soient satisfaisants.
Naturellement, quand on sait que d'autres se sont frottés à l'exercice, on se demande pourquoi ça n'a pas fonctionné tout à fait comme prévu. Nous avons donc repris le chemin au début plutôt que de prendre le train en marche.
Etre Meteojob et rien d'autre !
Si le but initial de s'appeler Meteojob était de traduire une vision positive de la recherche d'emploi, trouver un univers de marque traduisant cette vision n'a jamais été évident. Quelle posture adopter ? Quel champ sémantique proposer ? Le temps passe et l'envie d'appuyer sur le discours sur les forces de l'outil amènent doucement à une communication mettant de côté une vision du monde pourtant très présente au sein des équipes et de la direction.
"Nos publics entendent plus météo que job ! Devons-nous changer de nom ?" fut le questionnement que nous avons entendu lors de nos premiers rendez-vous. Là où, de notre côté, nous découvrions une marque au potentiel d'expression propriétaire particulièrement fort.
Notre volonté a donc été de réinstaller la marque chez elle... et uniquement chez elle. Pour cela, nous n'avons pas chercher à appuyer sur job plutôt que météo mais à rendre compte d'une réalité exprimée par ce nom : la recherche d'emploi, qu'elle soit imposée ou désirée est une phase de changement. Et Meteojob est la meilleure solution pour que cette phase se déroule pour le mieux. A l'image du temps qui passe et du temps météorologique qui change, une carrière est un long parcours dont on sait qu'il apportera également des changements.
Et tout est plus simple
Tout est plus simple quand on est chez soi. Les mots, les images, les couleurs... tout se met en place tranquillement et sereinement.
Un grand merci à Alice Baleton pour sa confiance et son soutien.
